２０１３年３月のチラシ②
ファッション市場サンキ・ニューサンキ柏店のセールチラシ。多色使いのにぎやかなチラシですが、よく見ると、かなり強烈な価格の超目玉を組み入れています。例えば、前開スリッパ７０円、男女児キャラクターソックス９９円、ベビー無地長袖カバーオール１５０円。
ファッションセンターしまむらが、ヤング層に人気のグループ、「週末ヒロイン・ももいろクローバー」とコラボしたセールチラシ。今の、しまむらの商品戦略の基本はブランド化ですが、いよいよ本格的な展開になってきています。
日替わりセール＋超目玉品（１００円、３００円、５００円）を組み合わせた低価格訴求型セールチラシ。
激安衣料品店として有名なオセンドのセールチラシ。オンセンドは黒１色のセールチラシをよく打ちますが、他の店では黒１色のチラシは、まず打つことはありませんので、逆に目立つのかもしれません。
２０１３年３月のチラシ①
ファッションセンターしまむらは自社ＰＢ「ソリデール Ｓｏｒｒｉｄｅｒｅ」を東京ガールズコレクションに参加させ、ＰＢの知名度アップとブランド化をはかっていますが、セールチラシにも連動させてブランド訴求、浸透を図っています。今後も、この手のタイプのセールチラシが増えそうです。
ＧＭＳ・イトーヨーカ堂の冬物衣料・最終処分のセールチラシ。冬物切り上げ時に、イトーヨーカ堂が、よく使うパターン。大きな文字使いと、赤色＋黒色、２色で構成された、かなり激しいタイプのセールチラシ。端境期には、この型のチラシをよく打つところをみると、集客力に実績のあるセールチラシなのかもしれません。
前頁のセールチラシに「追い込み」で打ち込まれたイトーヨーカ堂のセールチラシ。特設コーナーでの展開ですが、思わず、「ちょっと出かけてみようか」と購買行動を起こさせるような迫力あるセールチラシ。ＧＭＳも、「ここ一番、やるときにはやる」のです。
春物実売期のセールチラシ。ファッションセンターしまむらはメインターゲットを「ヤングレディス」にしていることがよく分かるセールチラシです。
２０１２年３月のチラシ
ファッションセンターしまむらの２０１２年３月１４日立ち上げのセールチラシ。春物実売期の定型化・定番化されたセールチラシです。インパクトのあるセールチラシではありませんが、「春」をテーマにしたこのタイプのセールチラシは他の量販衣料品店でも展開します。
ファッションセンターしまむらが２０１２年３月２８日に打ち込んだセールチラシ。春物販売ピーク時に展開される定型化・定番化されたセールチラシ。５０円、３００円、５００円の低価格訴求をしていますが、どちらかと言えば、春をテーマにした、よく見かけるタイプのセールチラシ。
ファッション市場サンキの「ＮｅｗＳａｎｋｉ柏店」が２０１２年３月２８日に打ったセールチラシ。これはそのセールチラシの、洋品の部分をカットしたものです。基本的には「数字と文字だけで構成されたセールチラシ」ですが、掲載商品の価格をよく見れば、かなり強烈な低価格をしているのが分かります。
サミットコルモ・衣料館コルモピアが２０１２年３月１４日に打ったセールチラシ。１００円均一、３００円均一、５００円均一と、全面に「安さ」をうたった低価格訴求型セールチラシ。一目で「安さ」が分かるデザイン、レイアウトのセールチラシです。
サミットコルモ・衣料館コルモピアが２０１２年３月３１日に打ち込んだセールチラシ。売り出し開始日は４月１日からになっていますが、３月３１日が土曜日だったので、その日に打ったのでしょう。このセールチラシの裏面には、「３１日からの日替わり目玉品」が組み込まれています。サミットコルモ・衣料館コルモピアは、東京区部の消費者からは激安衣料品店として支持されています。「レジにて５０％ｏｆｆ」の打ち出しは、かなり集客力がありそう。
パシオスの２０１１年３月の販促セールチラシは４本。
①3/9-13・Ｂ3「決算大感謝祭 ＋ 今すぐ使えるお買得品が レジにて５割引」（前年同月の3/9-14に「決算大感謝祭 総力ＳＡＬＥ」を打っています）
②3/16-21・Ｂ4「決算感謝！ 日替り特価 限界価格！」（前年同月は、3/17-18に「限割・５～２割引」、3/20-21に「これが本当の衝撃特価」、この２本を打ち込んでいます）
③3/25-27・Ｂ4「決算ＳＡＬＥ」、④3/30-4/3・Ｂ4「決算大感謝セール」（前年同月にも、3/24-28に「決算大感謝祭」、3/30-4.3「決算感謝ＳＡＬＥ」）
あかのれんの２０１１年３月の販促セールチラシ本数は４本。
①3/9-13・「ＳＰＲＩＮＧ ＣＯＬＬＥＣＴＩＯＮ」（前年同月も、3/10-14に同じタイトルのセールチラシを打っています）
②3/16-20・「春のお買得！ 均一価格の６日間」（前年同月は、3/17-21に「エキサイトプライス＋春の大感謝祭・ポイント１０倍セール）
③3/23-27・「春の総力ＳＡＬＥ ポイント１０倍セール
④3/30-4.3・「春市」（前年同月にも、3/24-28に「あかのれん恒例・春市」をやっています）
サミットコルモの２０１１年３月の販促セールチラシは３本。
①3/9-13・「春のお買得セール＋人気キャラクター特集」（前年同月は、3/10-14に「ＳｐｒｉｎｇＳａｌｅ＋春トク超目玉」）
②3/25-28・「くらし応援 衣料品 レジにて２割引」、③3/30-4.3・「くらし応援 レジにて４割引＋半額」
（前年同月のこの期間には、3/17-21「２０周年記念ＳＡＬＥ」、3/20-22「ポイント１０倍セール」、3/24-28「２０周年記念セール」、3/31-4/3「エイプリルフールＳＡＬＥ」、この４本を打っています）
ファッションセンターしまむらの２０１１年３月の販促セールチラシ本数は４本。
①3/9-13・Ｂ３・「春の新作プライベートブランド」（前年同月には3/10-14に「春本番 トレンドスタイル」を打っています）
②3/16-21・Ｂ３・「春一番 生活応援 低価格！！（前年同月には、3/17-22「超得！ 春の着こなし」のセールチラシを、そして、3/20-22に追い込みで「春のオシャレ応援」を打っています）。今年は東北関東大震災が起きたこともあり、このセールチラシは震災の影響が無かったエリアだけで展開したように思われます。
③3/25-27・Ｂ４・「生活応援 入園・入学応援特価」（前年同月は3/24-28で「大感謝祭」を打っています）
④3/30-4/3・Ｂ４・「生活応援」（前年同月は3/31-4/3に「大感謝祭」の第二弾を打っています）
ファッションセンターしまむらの今年の３月の販促セールチラシは、３月１１日に発生した東北関東大震災のため大きな変更を余儀なくされたように思われます。３月２５日以降の販促セールチラシの企画内容は、急拠、変更した感じがしています。ファッションセンターしまむらは、岩手県、宮城県、福島県に展開している店舗で、大震災の被害を受けた店舗が多数あり、営業中止に追い込まれました。現時点では、かなりの店が営業再開されています。しかし、店舗建物流失等の壊滅的被害にあった店舗が数店舗ありますので、しばらくの間、東北地区の販促セールチラシ計画は、店舗の復旧度合いを見ながらという進展になるのではないかと思われます。
3/25-27の販促セールチラシ「生活応援」、そして、3/30-4/3の「生活応援（第二弾）」のセールチラシは、東北関東大震災が起きた後のセールチラシですが、当初、計画していた販促セールチラシ企画内容を変更したのではないかと思われます。前年同月のこの期間の販促セールチラシは、3/24-28「大感謝祭」、そして、追いこみで、3/31-4.3「大感謝祭」というセール展開ですので、今年のセールチラシは企画内容変更したのではないかと推測した次第です。
ともかく、２０１１年３月の販促セールチラシ展開は、予測不能の出来事、東北関東大震災が起きたために大幅な変更をせざるを得なかったのではないかと思われます。
ファッションセンターしまむらの２０１１年３月の販促セールチラシ本数は４本で、前年同月の６本より２本減。３月１１日に東北関東大震災が起きた影響で、震災のあった一部地域ではセールチラシ散布が中止になったようです。
パシオスの２０１１年３月の販促セールチラシ本数は４本（前年同月は７本）。パシオスも数店舗が東北関東大震災で被害を受けましたので、そのエリアのチラシ散布は中止したのではないかと思われます。
あかのれんの２０１１年３月の販促セールチラシ本数は４本で、前年同月の５本より１本減でした。あかのれんは愛知県を中心としたエリアに店舗展開していますので、東北関東大震災の影響は無かったように思います。したがって、販促セールチラシの散布は当初の販促計画通りに実行していると考えられます。
サミットコルモの２０１１年３月の販促セールチラシ本数は３本で、前年同月の６本より３本減でした。３月１１日に起きた東北関東大震災の影響で、１４日～２４日の間のセールチラシを中止したようです。また、２５日以降の販促セールチラシの内容を変更したのではないかと思われます。
サミットコルモ・衣料館コルモピアの２０１０年３月度の販促セールチラシ本数は６本。①3.3-7/春の最新アイテムＳＡＬＥ、②3.10-14/ＳｐｒｉｎｇＳａｌｅ、③3.17-22/２０周年記念・コルモピアおすすめ３０品ＳＡＬＥ、④3.20-22/ポイント１０倍セール＋半額・４割引、他に一部の店舗で「衣料品全品２割引」、⑤3.24-28/２０周年記念セール＋新学期準備特集、⑥3.31-4.5/エイプリルフールＳＡＬＥ。この販促セールチラシの展開を見ると、サミットコルモも、同業他店と同様、３月の異常低温は予測できなかったように思われます。
もし、事前に予測できていたら、サミットコルモは、もっと激しい、徹底して「安さ訴求型のセールチラシ」を打ち込んだのではないでしょうか。３月の売上は、「大幅・前年割れ」も考えられます。はたして、結果はどうだったのか、知りたいものです。
２０１０年の３月は、各社、大苦戦だったようです。ＧＭＳのイトーヨーカドーも、売上不振でなんとかしたいという時に打ち込む販促セールチラシ、「大破格」、「キャッシュバック２０％」を打ち込みました。３月は、売上大不振だったのかもしれません。
２０１０年３月のチラシ＝完＝
パシオス、２０１０年３月度の販促セールチラシ本数は７本。①3.3-4/Ｂ4/限割５～２割引、②3.6-7/Ｂ4/レイヤード・婦人の売場がリニュアル＋決算感謝特価、③3.10-14/Ｂ3/決算大感謝祭・総力ＳＡＬＥ、④3.17-18/Ｂ3/限割スペシャル、⑤3.20-21/Ｂ4/これが本当の衝撃特価、⑥3.24-28/Ｂ3/決算大感謝祭、⑦3.31-4.4/Ｂ4/決算感謝特別ＳＡＬＥ。異常低温で売上大不振、売上確保を確保しようと必死になっている姿が見えるようです。
あかのれんの２０１０年３月度の販促セール本数は５本。①3.3-7/春一番 ＰＡＲＴ２＋ポイント１０倍セール、②3.10-14/Ｂ4/ノアクラブバザール、③3.17-22/エキサイトプラス・春の大感謝祭、④3.24-28/あかのれん恒例・春市 大均一セール＋ポイント１０倍セール、⑤3.31-4.4/春物 緊急大放出。あかのれんも、しまむら、パシオスと同様、なんとしても売上確保しょうと、必死に戦かっている様子が見えます。
「特報 春物緊急大放出」のセールチラシは、白地に文字は黒色と、かなり激しい表現のセールチラシです。異常低温による売上不振に、このセールチラシは打ち勝つことができたでしょうか。
ファッションセンターしまむらの２０１０年３月度の販促セールチラシ本数は６本。①3.3-7/Ｂ3/春本番トレンドスタイル、②3.10-14/Ｂ3/春本番・トレンドスタイル、③3.17-22/Ｂ3/超得！！春の着こなし、④3.20-22/Ｂ4/春のオシャレ応援、⑤3.24-28/Ｂ3/大感謝祭、⑥3.31-4.4/Ｂ3/大感謝祭。
しまむらの２０１０年３月の既存店売上高前年比は１０１．９％でした。しかし、４月度は既存店売上高前年比は９０．７％で大幅前年割れ。（しまむらは２０日締めてすので、４月は３月２１日～４月２０日）
４月度・大幅前年割れの原因は「異常低温」が大きく影響したとしている。３月上旬から４月上旬に、冬のような低温が続くとは、さすがの、しまむらも予測できなかったようです。それが予測できていれば、しまむらは、販促セールチラシを急きょ変更し、もっと激しい、超低価格訴求型のセールチラシを打ち込んだものと思われます。会計年度が変わったばかりの３月、４月の売上を落とすと、第一四半期は「前年割れ」は免れないでしょう。
しまむら 2010年３月のチラシ （完）
あかのれんの2009年３月のチラシ販促セールは４本。①09/3.4-8/春一番・ポイント１０倍セール、②3.11-15/春の得得バザール＋限割、③3.18-22/安さ爆発・衝撃プライス/大爆発祭、④3.25-29/安さ爆発・第二弾。あかのれんのセールチラシは低価格訴求型がほとんどですが、いずれも、迫力があり、また、とても分かりやすく（一目で何をやっているかが分かる）チラシになっています。訴求点の表現力にも優れています。セールチラシづくりの巧者と言われるパシオスといい勝負です。彼らのセールチラシには、取り入れてみたいものが多々あります。
サミットコルモの09/３月のチラシ販促セールは４本。①09/3.4-8/春の大感謝セール、②3.11-15/春の大感謝セール第二弾、③3.18-22/春の大感謝セール第三弾、④サンクスセール＋新学期準備。低価格訴求型チラシ。ほとんどのチラシで、「半額」、「○○割引」を繰り返し打ち出しているのが特徴。ワンパターンと評価する声もありますが、サミットコルモの店の商圏では、このタイプのセールチラシが効くということでしょう。しまむら、パシオスのチラシとは全くイメージを異にする。
３月の新店舗開店セールチラシ
１月、２月における出店-新店舗開店はとても少ないのに比べ、３月になると出店数＝新店舗の開店数が多くなります。季節的には「春」というだけで、それほどインパクトがあるわけではありませんが、多くの店が、年度の変わり目、第一四半期の最初の月ということで、積極的に出店をするのかもしれません。しまむら、パシオス、サミットコルモ、サンキ、４社の３月出店店舗の開店
セールチラシをピックアップし掲載しました。各社の開店セールチラシは、今では、ほとんどパターン化されています。開店月、季節によって、掲載商品名、売価などは変化しますが、全体的なイメージ、デザイン、レイアウト等は、各社とも、それほど変えていません。ここ、２、３年の新店舗開店セールチラシを見ればそのことが分かります。チラシサイズは、昔は、とにかく大きくということで、Ｂ２サイズが多かったものですが、現在では、Ｂ３サイズでの打ちこみが増えているようです（サンキはＢ４サイズが多い）。
３月のチラシ販促セール ＝完＝
