新店舗情報：ヨークベニマル（新）東根店 ８月１日開店

■８月１日、ヨークベニマル東根店（新店）が開店。衣料をフルライン展開。　

その概要をヨークベニマル・ホームページの「新店インフォメーション」から抜粋したのが以下の■です。

■２００８年８月１日、ヨークベニマル東根店開店。閉鎖した旧店舗より立地を４００ｍ移動し、ショッピングセンター「さくらんぼタウン」内に出店。

■（新）東根店の店舗概要は、①所在地→山形県東根市小林一丁目2-48、②店舗面積３７１０㎡≒１１２２坪、③駐車場台数・全体→７１６台、④鉄骨造・平屋建、⑤年商見込２５億円、⑥商圏人口→車で５分圏内の世帯数約７３００世帯、人口数約２５０００人、世帯人員約３．４人、となっています。

ヨークベニマルは、衣料品部門の新規出店凍結、不拡大を政策として決めていますが、ここ（新）東根店では、衣料品をフルラインでやっています。それは、おそらく、閉鎖した旧東根店で衣料品をフルライン展開していたので、引き続き展開したものと考えられます。

商圏人口を７３００世帯としますと、衣料品の年間需要額推計は約１４億６０００万円です。このマーケットにおけるヨークベニマル東根店の初年度確保目標売上シェアを仮に２０％と設定しますと、初年度衣料品売上高目標は、約２億９２００万円→約３億円。衣料部門の年間坪当り売上高を１００万円とすると、衣料品売場の必要坪数は約３００坪。先述しましたが、まだ、実際に店を見ていませんので、衣料品売場坪数は分かりませんが、「当らずといえども遠からず」の数字ではないかと思っています。（勝手な推測で失礼な話ですが・・・・・）

しかし、衣料品をフルライン展開した新東根店に大いに興味を持ちまして、とりあえず、彼らのネットＨＰに発表された「開店チラシ・第一弾」に掲載されていた衣料品の商品部門別・売価ライン別掲載本数を調べてみました。

■新・東根店の開店日が、時期的にみて「夏物処分の真っ只中」ということもあり、開店第一弾チラシといえども、その掲載品目選定と売価設定にはかなり苦労したのではないかと考えられます。しかし、調べて見ますと、売価ライン３００円、５００円、７００円、１０００円というところに山をつくっています。ミニＧＭＳ型品揃えのヨークベニマル衣料部門としては「頑張っているな」と感じました。通常時期の売価政策は、もとの「ミニＧＭＳ型」に戻るでしょうが、開店セール第一弾チラシにはヨークベニマルも低価格訴求品をかなりの本数掲載することが分かりました。「びっくりするほどの安さ」ではありませんが、それなりのインパクトと集客力はありそうです。

いずれ店を見に行かなければと思ってはいますが、とりあえず、開店第一弾チラシにおける衣料品掲載品目とその売価ライン別掲載本数を調べてみた次第です。

　　「ヨークベニマル東根店　８月１日開店。衣料品をフルライン展開」　完